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系介绍

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清华大学市场营销系是清华大学经济管理学院2004年6月将原有的企业管理系分拆成的三个单位之一。清华大学市场营销系不仅在中国处于领先地位,还是亚太地区市场营销学研究与教育的领头羊之一。同时,我们也是工商管理国家一级重点学科的组成单位。2005年,由我系发起,并与北京大学市场营销系联合主办的中国第一本市场营销领域的学术期刊《营销科学学报》(Journal of Marketing Science)已经成为中国市场营销学术界最为权威的学术期刊。

我们拥有一个热爱科研与教书育人、团结融洽的教授团队。目前全系有13位全职教授,研究范围包含营销模型、营销战略与消费者行为研究。我们团队的研究产出丰盛: 论文不仅收录于国内顶级管理期刊和具有广泛社会影响力的报刊,包括《人民日报》,《管理科学学报》,《营销科学学报》,《管理世界》和《南开管理评论》;还发表在各大国际顶级的营销和管理期刊,包括Journal of Marketing ResearchManagement ScienceMarketing ScienceJournal of MarketingProduction and Operations ManagementJournal of Consumer ResearchJournal of Consumer Psychology以下是我系教授最近几年的代表作。


中文报刊、期刊和著作

陈煜波,“用好数据资源 培养数字人才 抓住历史机遇发展数字经济”,《人民日报》。(2018年06月04日16 版)

于春玲,李泽群,张硕,“中国制造业企业如何成功实施品牌战略:北新建材案例研究”,《营销科学学报》。Forthcoming

李飞,《全渠道零售设计》,经济科学出版社,2019

李飞,李达军,李纯青,张语涵,刘茜,曲庆,“小而美的营销神话:基于环意国际旅行社的案例研究”,《南开管理评论》,2018.6:131-141.

三桥宏规、内田茂男、池田吉纪著,《透视日本经济》(丁红卫、胡左浩翻译),清华大学出版社,2018年1月出版。


英文期刊

Kumar, Vineet and Yacheng Sun (Forthcoming), “Designing Pricing Strategy for Operational and Technological Transformation,” Management Science.

Xiao, Ping, Ruli Xiao, Yitian (Sky) Liang, Xinlei (Jack) Chen and Wei Lu (Forthcoming), “The Effects of a Government’s Subsidy Program: Accessibility Beyond Affordability,” Management Science.

Chen, Yubo, Mrinal Gosh, Yong Liu and Liang Zhao (2019), “Effects of Media Coverage of Climate Change on Consumer Purchase of Sustainable Products: Evidence from the U.S. Hybrid Vehicle Market,” Journal of Marketing Research, 56(6): 995-1011.

Chen, Yubo and Liantao (Tarry) Wang (2019), “Commentary: Marketing and the Sharing Economy: Digital Economy and Emerging Market Challenges,” Journal of Marketing, 83(5): 28-31.

Huang, Tak, Yitian (Sky) Liang, Charles Weinberg and Gerald Gorn (2019), “The Sleepy Consumer and Variety Seeking,” Journal of Marketing Research, 56(2): 179-196. (Lead Article)

Sun, Yacheng and Dan Zhang (2019), “A Model of Customer Rewards Program with Finite Expiration Term,” Management Science, 65(8): 3889-3903.

Wang, Qi, Juan Feng and Xuping Jiang (2019), “Multiple-Winner Award Rules in Online Procurement Auctions,” Production and Operations Management, 28(10): 2533-2551.

Ho, Jason, Yitian (Sky) Liang, Charles Weinberg and Jing Yan (2018), “An Empirical Study of Uniform and Differential Pricing in the Movie Theatrical Market,” Journal of Marketing Research, 55(3): 414-431.

Chen, Rong, Xiaobing Xu and Hao Shen (2017), “Go Beyond Just Paying: Effects of Payment Method on Level of Construal,” Journal of Consumer Psychology, 27(2): 207-217.

Gong, Shiyang, Juanjuan Zhang, Ping Zhao and Xuping Jiang (2017), “Tweeting as a Marketing Tool: A Field Experiment in the TV industry,” Journal of Marketing Research, 54(6): 833-850.

Kivetz, Ran and Yuhuang Zheng (2017), “The Effects of Promotions on Hedonic versus Utilitarian Purchases,” Journal of Consumer Psychology, 27(1): 59-68.

Sun, Yacheng, Xiaojing Dong and Shelby McIntyre (2017), “Motivation of User-generated Content: Social Connectedness Moderates the Effects of Monetary Rewards,” Marketing Science, 36(3): 327-470. (Lead Article)

Tao, Tao, Bob Wyer and Yuhuang Zheng (2017), “The Scale Range Effect on Numerical Information Judgment: A Two-Process Model,” Journal of Experimental Psychology: General, 146(3): 409-427.

Xu, Xiaobing, Rong Chen and Maggie Wenjing Liu (2017), “The Effects of Upper and Lowercase Wordmarks on Brand Perceptions,” Marketing Letters, 28(3): 449–460.

Chen, Rui, Yuhuang Zheng and Yan Zhang (2016), “Fickle Men, Faithful Women: Effects of Mating Cues on Men’s and Women’s Variety-Seeking Behavior in Consumption,” Journal of Consumer Psychology, 26(2): 275-282.

Sun, Yacheng, Shibo Li and Baohong Sun (2015), “An Empirical Analysis of Consumer Purchase Decisions Under Bucket-Based Price Discrimination,” Marketing Science, 34(5): 627-777.

Zhang, Jurui, Yong Liu and Yubo Chen (2015), “Social Learning in Networks of Friends versus Strangers,” Marketing Science, 37(4): 573-589.


教师招聘

教师

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陈荣

市场营销系 副教授、博士生导师

2004年获香港中文大学市场学博士学位,主要讲授消费行为学、服务营销、营销管理、客户关系管理、价格策略、谈判策略等课程。  

陈煜波

市场营销系教授、博士生导师

副院长、互联网发展与治理研究中心主任

陈煜波,现任清华大学经济管理学院教授、博士生导师,美国佛罗里达大学工商管理(市场营销学)博士。目前在清华大学经管学院讲授全球互联时代的商业创新、营销研究理论与方法、市场营销模型等课程。

胡左浩

市场营销系教授、博士生导师

清华大学中国企业研究中心常务副主任

 2000年在日本京都大学经济学部经营学科获得经济学博士学位。主要讲授营销管理,渠道管理,服务营销,销售管理等课程。 

姜旭平

市场营销系 教授

2002年至今任清华经管市场营销系教授,主要讲授网络营销、互动营销、新媒体整合营销、网络整合营销传播、电子商务、在线消费行为分析、电子采购、移动商务及数据增值业务、现代信息服务及在线服务贸易、e-客户关系管理、企业信息化、信息管理等课程。 

李飞

市场营销系教授、博士生导师

系主任、经济管理学院中国零售研究中心常务副主任

2002年获得中国人民大学商学院经济学博士学位。国内外一流期刊发表了60余篇论文(80%以上为第一作者)。2篇案例入选哈佛商学院案例库。主要讲授营销管理、品牌定位、零售管理、奢侈品营销等课程。 

梁屹天

市场营销系 副教授

2017年获得加拿大英属哥伦比亚大学工商管理学(市场营销)博士学位。主要讲授定价模型、大数据营销、娱乐与医疗营销等课程。

刘文静

市场营销系 副教授、博士生导师

2010年获得加拿大多伦多大学博士学位。讲授IMBA消费者行为,消费者行为研究等课程。   

刘茜

市场营销系 副教授、博士生导师

2002年获得美国爱荷华大学博士学位。在清华大学经管学院讲授营销管理、整合营销传播、管理沟通等课程。   

宋学宝

市场营销系 副教授、博士生导师

1992年中国人民大学博士学位。讲授营销管理、销售管理、广告管理、工业市场营销等课程。   

孙亚程

市场营销系 副教授

2008年获得印第安纳大学营销学博士学位。主要讲授主要从事定价策略、顾客关系管理分析和社交网络研究等课程。

谢赞

市场营销系 助理教授

2005年获得清华大学博士学位。目前在清华大学经管学院讲授营销管理、消费者行为、营销研究等课程。 

于春玲

市场营销系 副教授、博士生导师

2004年获得清华大学经管学院博士学位,主要讲授市场营销管理、市场营销模拟、战略品牌管理等课程。

赵平

市场营销系教授、博士生导师

中国企业研究中心主任

1992年获得清华大学博士学位,主要讲授市场营销管理,营销战略,营销研究,消费行为研究,顾客满意理论研究,品牌战略等课程。

郑毓煌

市场营销系 副教授、博士生导师

郑毓煌教授毕业于美国哥伦比亚大学商学院,主要讲授消费者行为,营销管理,营销研究,营销研究方法论,营销科学前沿课题等。 

谢劲红

市场营销系 特聘教授、博士生导师

佛罗里达大学沃灵顿商学院终身教授

在1992年获得了美国卡耐基梅隆大学公共政策与工程博士学位。美国佛罗里达大学终身教授,清华经管特聘教授。